• 1、为什么妖怪手表在日本很火，但在中国的人气却不高？

为什么妖怪手表在日本很火，但在中国的人气却不高？

妖怪手表 估计关注游戏的朋友们不会陌生，因为这是几年前日本十分火热的“子供向”作品，在小学生中广受欢迎传播，周边更是被 BANDAI万代 “承包”了（上一次这样现象级的动画就是 KERORO军曹 ）

首先 妖怪手表 是同名任天堂3DS游戏改编而成的动画，属于跨媒体计划作品的一部分，这个说法是不是有点“熟悉”？其实 妖怪手表 模式跟 Pokémon宠物小精灵 十分相似，同样都是收集各式各样可爱的妖怪，妖怪间属性相克还可以进化融合。

值得一提 妖怪手表 中的妖怪一部分是源自于日本民间传说，更多妖怪是多元文化结合的“产物”，例如人类生活的“陋习”演化的妖怪或者是灵感取材自外国的妖怪。跟中国传统的妖怪有所出入，所以国内小朋友看起来有点陌生。

故事中小学5年级的 天野景太 偶然接触到不可思议的妖怪世界，在困难的时候可以用硬币召唤妖怪，并且可以借助妖怪的力量对抗恶灵。作为“吉祥物”和主角的 地缚猫 算是 妖怪手表 的灵魂所在，虽然灵力不强 却热衷于“偶像文化”（这点跟 KERORO军曹 “不务正业”的设定十分相同，但关键时刻还是挺可靠），经常闯祸 笑点的制造者。

各地都开始引进 妖怪手表 的动画，所以 地缚猫 的形象开始深入民心，加上动画的热播，可以说在小学生间是“洗脑般的植入”。

问题就在于 妖怪手表 动画并没有正式在大陆地区播放...因为早在2006年，广电总局曾经下达过明确的禁播令，禁止在黄金时段播出境外动画，这项禁令虽然没有明确针对日本动漫，但由于国内主要的引进动画就是亚洲邻国的日本，因此日本动漫当然也是主力被“清扫”的对象... 而且日常动画时段基本被国内的动画排满了，少了小学生的热度动画国内人气当然急降！

从开播的两年间 妖怪手表 已经成为价值十亿美元的IP产业，是前面介绍的妖怪动画无法达到的境界，当然 妖怪手表 动画本身从道具到造型就是设定为“吸金的工具” ，跟国内以玩具造型为动画主角的套路无差，但跟 宠物小精灵 相比下妖怪角色的并非养成向的“宠物”设定，更具鲜活性。

妖怪手表 的成功离不开人气精准的定位，动画内容相对“低幼”，但是小朋友不需要过于“繁琐”的剧情，搞笑 + 可爱 更容易在小朋友间的传播，而被小朋友“看上了”无论从玩具到日常周边都是“第一选择”，家长们也只可以“乖乖”掏钱包。

国内唯一跟 妖怪手表 周边联动的估计就是麦当劳了，推出了几期儿童套餐玩具，可惜因为陌生度令小朋友们都望而止步... 并不像其他动漫IP周边销售火热

Q萌活泼的妖怪造型给与 妖怪手表 无限的可能性，例如跟 三国志、最终幻想游戏的联动，可以说是突破“次元”，之前馆长也提及过 KERORO军曹 当年有类似的游戏联动。而国内这几年麦当劳推出的 妖怪手表 玩具也“暂露头角”，可惜国内动画过多“阻挠”了其发展，人气也是“水土不服”。