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　　梁

　　宠物视频上千万的点击量，吸粉能力可以用简单粗暴来形容。但是宠物视频的真正受益者从来都不是宠物。

　　宠物视频，一种新的刚需。

　　没有997人可以否认宠物视频在社会畜牧时代的治愈作用：与尼古丁、酒精、打麻将相比，宠物视频具有独特的竞争力，廉价、合法、无害。

　　逗你开心，我不开心。/@猫小若儿

　　对于点击量上千万的宠物视频来说，短视频领域的吸粉能力可以说是简单粗暴。

　　每5.4秒就有一次宠物直播。

　　今年8月，国内最大的动物、宠物短视频内容制作平台之一的Aauto Quicker发布了《2020快手宠物生态报告》。

　　报告用数据证明了热衷于吸猫狗的庞大粉丝群体：

　　目前宠物的短视频和直播风靡一时，在Aauto faster有近5万宠物主。动物宠物内容短视频或直播日播放量达到5亿次，每5.4秒就有一次宠物直播，平均直播时长1小时，每天1.6万小时。

　　越来越多的用户观看宠物视频，如此大的需求催生了更多的宠物内容创作者。

　　对卡特彼勒周边产品不满意。/暴躁猫官网

　　截至2020年5月，Aauto faster的宠物受众数量突破1亿，而Aauto faster的活跃宠物作者数量也达到7.5万人，80、90后出生的宠物作者比例达到80%。

　　猫狗永远是宠物内容创作的永动机，涵盖剧集、种草、领养、玩笑、配音、vlog等多种类型。但不管是什么样的“猫片”还是“狗片”，用户几乎全部接受，人人来网。貌似做宠物视频的博主很容易收获流量。

　　不仅猫狗，蜥蜴、兔子、迷你猪也有市场。仅今年7月，Aauto Quicker中少数民族宠物短视频的月评论量就达到了3.9亿。

　　 a auto faster 《2020快手宠物生态报告》

　　不同于时事新闻和名人八卦，宠物视频的保质期超乎想象。

　　王大玮，做宠物视频的自媒体人，是第一个在头条上获得千万视频点击量的宠物博主。他的内容类型单一，视频始终以互动故事为主。

　　经过多次尝试，他认为普通观众更容易被人和宠物之间的真实故事所感动，否则只会像拍一个宠物广告一样。

　　之所以选择用短视频的方式来表达内容，是考虑到动作、表情、反应丰富的猫狗，用声音和绘画的方式比只有短传播周期的图文效果更好。

　　动物表情往往是反萌的笑点。/Blibili哈扎伊十一

　　很多搞笑、热门话题或者综艺视频，过了一段时间，点击量就不会增加了。然而，王大宝发现，一周或一个月后，宠物视频的点击量仍在增长。宠物视频更像是一种刚需。

　　这种刚需方并不仅限于中国。在日本国内，2014年成立的宠物媒体“PECO”一个月就能获得超过2亿的浏览量，一年累计浏览时间超过2000小时。三分之一的日本人都在用这个平台。

　　这个媒体平台将自己定位为“治愈宠物APP”，通过发布宠物故事、宠物生活用品甚至宠物保险产品，完成一场社交狂欢。

　　 2018年3月，彭冲看中了同样爱吸引宠物的中国市场。它以宠物视频媒体的身份登陆中国，并于5月在上海设立了分公司。

　　宠物对年轻人的“疗愈效应”成了商机。/彭冲APP

　　宠物短视频，不只是为了赚钱

　　在文章《千亿的宠物短视频市场，内容创作者该如何应对？》中，作者认为宠物视频的流行源于“超级单身社会”现象。

　　 2018年，宠物市场规模经过多年增长，达到近1800亿。“随着城市空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，在个人价值实现等因素的影响下，北京、上海等经济发达地区和城市逐渐成为宠物市场的消费主体。”

　　 JD.COM发布的《宠物消费趋势洞察》显示，未婚者比已婚者更爱宠物，前者的宠物消费比全站高23.64%。

　　 QuestMobile研究所

　　单身人士是养宠物和看宠物视频的主力军。由于在经济上和心理上都没有做好准备，很多人宁愿采取“吸云”和“白嫖”模式，希望李子可以解渴。

　　目前大部分宠物视频都是以娱乐为主，展示生活场景和傻逼表情，博主通过字幕和配音达到搞笑效果。

　　这种视频内容可以吸引各种各样的观众，喜欢宠物的，认识或不认识宠物的，打算养或养宠物的。

　　但是真正涉及到严肃科普的东西，比如怎么养宠物，怎么训练它们的行为，怎么买合适的猫粮或者铲东西的工具，其实吸引不了一些只想治愈心灵的观众。

　　宠物好奇的故事更吸引人。/Tik Tok是铁头下的一个彪。

　　宠物行业看中了宠物视频博主呼应的流量红利，尤其是钱景广大的宠物用品企业。

　　社交媒体博主“小豆花”用银色渐变记录了两只猫的日常生活，一个月自然涨了380万；6岁的金毛猎犬提尔(Tire)是一只充满灵性的“狗赢家”，经常配合主人演戏。6月8日，他尝试为金六福珠宝带货，成交额超过600万元。

　　成为宠物电影明星也越来越受欢迎。/《我在雨中等你》

　　以Aauto更快平台为例，10万粉以上的宠物作者超过2400人，1万粉以上的宠物作者超过2.2万人，宠物作者电商月交易订单超过140万。Aauto quickly中每两个宠物作者中就有一个在Aauto quickly中赚取收入。

　　 2020年4月，Aauto faster的宠物电商卖家数量较2019年9月增长157%。除了宠物主食、宠物护理等宠物用品，与之配套的商品品类还涵盖了彩妆、食品、日用品、服装等多个品类。

　　商业天生靠流量生存。在更具体的细分市场，宠物业务靠宠物视频为生。

　　宠物视频的背后，不仅仅是爱。

　　一位哔哩哔哩UP主透露，宠物视频的内容并不像大家看到的那么简单。制作短视频的主要成本在于选题，什么样的内容能打动消费者，什么样的拍摄方式能呈现选题，如何在短视频中做出金句，都是宠物视频不得不面对的问题。

　　由于点击的诱惑，更直白的说，宠物产品商业广告的悬赏，导致视频博主把宠物变成了变现工具。从最初简单的记录宠物日常生活的想法，到让视频具有独特性的目的，主人与宠物的关系逐渐演变成资本家与劳动者的关系。

　　日本大阪水族馆的肥海豹视频在网上走红。有人指出，水族馆为了博眼球，把海豹养肥了。/人人视频

　　博客们对他们的新董事职位感到兴奋，但他们忘记了他们的主人身份。

　　沉浸在“云吸”中的观众注意到了这一点，豆瓣群里“宠物视频其实是虐待动物”的帖子得到了很多回应。

　　越来越多的视频博主跟风将动物拟人化，通过搞笑的手法讲述一只笨狗和一只笨猫的故事。但事实上，真正养过宠物的人会很容易发现，有些宠物的反应并不是在自然状态下产生的，而是受到了明显刺激、惊吓、伤害的应激结果。

　　在不断地穿鞋、换衣服、频繁地给猫染色之后，博主们只愿意被大家的掌声所激动，为老铁的火箭许诺下一个“更猛”的故事，而选择性地忽略了自己的宠物是否健康。

　　人们选择性地忽略宠物是否健康。/一只叫鲍勃的流浪猫

　　在某社交媒体上，猫主人将猫放在32层楼高的窗外，没有任何保护措施。人为的惊险刺激最终获得了94000个赞和近8000条评论。

　　然而，录完视频后，这只猫终于从32楼掉了下来。猫主人事后在悼词中写道，自己“爱猫”，“很难受”。但所谓的爱还是难以抵挡点击量。

　　 Tik Tok的“狗肉汤”系列火了很久。主要内容是主人给宠物狗播放一段音频“狗肉汤就是狗肉炖的汤……”。最后狗受惊了，折磨完了。但在这样惊恐的表情背后，是对狗的拳打脚踢。

　　业内人士说，宠物“越害怕，之前被打的越狠”。

　　网络名人讨厌猫。/@艳若锦缎

　　今年8月19日，饿了么发布《2020 宠物外卖报告》，可见在过去的一年里，宠物外卖市场迅速升温。饿了么宠物外卖订单增长了135%，平均订单高达125元。

　　有人给宠物订外卖，买保险，甚至设立墓地。有人在想办法让自己的宠物做拟人化的表演，想尽办法搭建宠物屋。

　　在豆瓣的帖子里，有人说随意拨弄不是宠物的使命。只是这种日常的宠物欺凌关系被主人在视频网站上炫耀了一下。虽然会吸引一波吃瓜群众，但也会把真正爱宠物或者养宠物的人拒之门外。

　　当人们看到“被骗”的宠物时，他们笑了，但没有人想过宠物是否快乐。/哔哩哔哩球球是一只猫。

　　喜欢看宠物视频的人，大多是出于对宠物的喜爱。但看似恩爱的视频，却是博主几百次训练甚至折磨宠物的结果。视频和宠物行业是一个潜力巨大的市场，但真正的受益者从来都不是宠物。

　　也许是群居动物自己治好了自己的宠物。

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